当前位置: 主页 > 娱乐资讯 > 正文

嘻哈班底新作《国风美少年》,这次要“押”二

来源:未知 时间:2018-08-23 09:25

原标题:嘻哈班底新作《国风美少年》,这次要“押”二次元了?

文 │南风

自古以来,二次元与三次元就泾渭分明,破壁者鲜少有之,二者的辐射人群根本无法在同一套话语体系里和平相处,也因此,要想让二次元与三次元人群互相认同,步履维艰。

但近几年二次元大有飞黄腾达之势,产业规模已达上百亿,消费人数去年已达到2.6亿,泛二次元受众突破3亿。种种数字都表明,二次元并非主流人群想象中的那样小众,而是一个大有可为的市场。

资本的逐利本质决定了他们不可能错过这块大蛋糕,作为主张内容为王的平台方,在二次元上的作为就是推出相关节目。节目大致分为三类:纯二次元,借二次元主攻三次元、在三次元里插入二次元元素。

其中纯二次元综艺的受众都是二次元人群,相比后两者而言微不足道。如果想长线可持续发展,还是得把二次元和三次元受众都辐射到,圈层越广,影响力就越大,和二次元同样小众的说唱音乐的代表节目《中国有嘻哈》就是个正面案例。

如今,《中国有嘻哈》的原班人马正在马不停蹄制作一档以二次元为主题的网综《国风美少年》,但从2015年到2016年的大热,再到2017年的遇冷,二次元综艺如今正处在瓶颈期,不知这档节目能否成为突破口。

碰壁时常有

二次元和三次元之间有明显的楚河汉界,这直接导致以二次元为主体、但主要辐射人群是三次元的综艺节目,很难出圈。

2015年是二次元综艺正式发力的一年,不过那时也是二次元市场刚刚被大众关注的时候,综艺节目以小而美为主。Cosplay竞技类真人秀《超级变身》是一档纯二次元节目,当年播放量有4000万左右,是垂直圈层里影响比较大的了,同是低成本、小体量的节目《小魔样》和《约会次元咖》则表现欠佳。

为了扩大受众范围,很多节目开始在二次元与三次元的界限来回试探,试图寻找到两全其美的办法。比如首档自制动漫真人秀节目《崩坏吧!主人》,以ladybeard做噱头,全程于日本进行拍摄制作,整蛊恶搞形式搭配明星挑战环节。

动漫+真人秀的搭配显然是冲着三次元人群去的,不过该节目和很多属性一致的节目一样受到了二次元与三次元的群嘲,播放量只有6000多万,B站群众更是直呼这节目恶俗,到第二季时,播放量大幅缩水只有3000多万,B站更是“查无此人”。

但市场的蛋糕还在不断扩张,制作方对于二次元综艺的尝试也愈挫愈勇,2016年,自称宇宙首档二次元尴尬真人秀综艺名号的《二次元大作战》上线,6位成员+X神秘嘉宾组成“次元战队”进入一个个二次元主题世界,并在规定时间内完成各类与主题相关的任务。没想到节目场面也经常陷入尴尬,播放量也只有数百万,并没激起什么水花。

据不完全统计,2015和2016年共有17档关于二次元的综艺,但他们的表现和我们听到这个数字一样不可思议,没有哪档节目能成功突破次元壁被观众记住。二次元和三次元人群的综艺审美完全不同,即使有相当一部分是泛二次元人群,但其喜好又分很多种,很难找到最大公约数,不然二次元世界也就没有那么多专用术语了。

破壁者为何鲜有?

虽然失败者很多,不过成功者也有一个,就是《暴走大事件》。节目由暴走漫画出品,主持人王尼玛头顶一个漫画头套谈天说地。节目一经推出便大受欢迎,从两周一期到一周一期,节目第四季播放量已经超过28亿。

其之所以能破壁,是因为该节目是一档脱口秀,王尼玛谈论的东西虽然囊括天南海北,但总归都是三次元人群的关注点,所以在大众化传播上做的很到位。

整体来看,这档节目和二次元关联度是比较小的,属于给三次元披上了二次元的皮。和这种行为相似的还有《奔跑吧兄弟》中的cos特辑,比如集体cos成葫芦娃,或者希腊神话还有游戏中的人物,但他们也只是穿上一层coser的衣服而已,任务设置上与往常并无二致。

直到今天,二次元试图破圈的最大项目是网综《我爱二次元》,该节目是一档服务于ACG二次元受众,辐射三次元受众的综合性赛事,有唱见、舞见、舞台党和不可描述四大才艺板块,对通过海选的54组选手做全面二次元艺能展示。

二次元领域,节目邀请到了骨灰级coser岚陵萧萧声,“古风之王”扶苏,宅男女神SNH48李艺彤,《中国好声音》灵魂唱将周深四位二次元大咖坐镇,而破壁担当则是陈赫、孙艺洲。阵容非同小可,但节目遇到了一个普遍难题:二次元术语的运用。

此次爱奇艺要做的《国风美少男》slogan为“小透明,大热爱”,小透明便是二次元术语,指社交网络上存在感较低或没有存在感的人,反义词是“大大”和“巨巨”。不过这也是众多二次元词语中能够破壁,在三次元世界大刷存在感的词之一。

类似的通用词还有“打call”“鬼畜”“BGM”等,相信大家都不陌生。所以二次元是可以与三次元世界和平共处的,关键是切对了口。《我爱二次元》里就因专业术语运用和解释不当引起二次元观众不满,但专业术语太多,三次元观众一时也不能化解,并且很难理解二次元的世界观。屏幕里一群coaser玩的激烈,但屏幕外的三次元观众有时并不能理解他们在激动什么。

和说唱、街舞、机器人等青年文化比起来,二次元无疑是最挑战大众接受度的一种类型,因为它和主流受众从世界观上就是不一致的。二次元和三次元之间不存在灰色地带,甚至有些势不两立,他们对彼此的圈子都存在很深的刻板印象,且自我感觉良好不愿与对方为伍。

二次元综艺面对的最大困难,莫过于二次元群体本身想突破次元壁的欲望不高,这也是为什么大部分二次元节目都遭到了二次元的抵制。但偏偏二次元市场愈发壮大,B站已经成功上市,制作方绝不会轻易舍弃。比起讨好主流观众,内容提供者最先要解决的是二次元和三次元的对立问题。返回搜狐,查看更多

责任编辑: